亚洲首富换人了!超过5000亿,身家远超马云,比5个王健林还高!

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已经结束的元旦假期里,有人已经跌停在股吧里,有人成了新的亚洲首富。 据彭博亿万富翁指数显示,截至2020年的最…

已经结束的元旦假期里,有人已经跌停在股吧里,有人成了新的亚洲首富。
据彭博亿万富翁指数显示,截至2020年的最后一天(12月31日),钟睒睒身家778亿美元“霸占”亚洲首富宝座。
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数据显示,钟睒睒在2020年一年的身家暴涨709亿美元,身价也水涨船高,一举超过马云、马化腾和印度的穆克什-安巴尼,瞬间跃升为亚洲首富,并且挤进世界富豪榜第8位,超越谷歌创始人拉里佩奇,直逼第7位的股神巴菲特。
2020年一年,钟睒睒分别有两家公司上市,一家是在香港上市的农夫山泉,截至目前公司总市值6174亿港元(合5197亿元人民币),另一家是在A股上市的万泰生物,截至目前该公司总市值874亿元。
据了解,钟睒睒分别持有农夫山泉84.41%的股份和万泰生物75.15%的股份。如此计算,钟睒睒持有的股份市值5044亿元,目前的身价不仅远超马化腾,马云,还是香港首富李嘉诚身家的2倍还多。
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2020年最后一天的富豪榜上,拼多多的黄峥也是今年的黑马之一。2020年的身家较2019年上涨435亿美元,成为仅次于钟睒睒的中国第二大首富。
老牌首富马云,2020年的身家较2019年仅上涨45.6亿美元,成为中国排名第四大首富。
最近股价暴涨的小米,帮助其创始人雷军的身家在近一年里上涨202亿美元,以313亿美元的身家暂时碾压香港首富李嘉诚,但是身家仍然不及钟睒睒的一半。
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前中国首富王健林的身家较上一年减少212亿美元,以151亿美元的个人财富排名全球第136位,约为钟睒睒个人财富的五分之一。

左手矿泉水,右手HVP疫苗
2020年9月8日,农夫山泉上市当天,钟睒睒当了半个小时中国首富,自此频繁出现在人们的视野中。
上市三个多月以来,农夫山泉的股价不断上升。招股时每股报港币21.5元,但2020年封关价已达每股港币54.9元,股价上涨155%。
作为公司掌舵人的钟睒睒也因为农夫山泉市值的不断攀升,身价暴涨超4000亿。
事实上,靠着矿泉水登上亚洲首富的钟睒睒还有一门更大的生意。
2001年,钟睒睒实控的养生堂以1710万元,从一家香港企业手中收购了万泰生物95%的股权。万泰当时已从事体外诊断试剂和疫苗业务,但无论研发还是业绩,都无甚亮点。就是这样一家毫无亮点的企业,在今年4月推出首款国产HPV疫苗,打破了国外的垄断。并凭借亲民的价格,一举抢下了大部分的市场份额。
万泰生物2020年半年报显示,仅试销两个月,这款二价HPV疫苗就实现营收0.76亿元。也正是在2020年4月,万泰生物药业在A股上市,自2020年4月29日至6月9日,已经连续上涨27个交易日(其中除首日外连续25个涨停),累计涨幅高达1557.14%。

最懂营销的人之一
或许有人不认识他名字中的“睒”(shan)字,但所有人都听过他的牌子。创业20多年间,他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段,他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。
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提起农夫山泉,你会脱口而出“有点甜”,或许还能接着说起“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。其他耳熟能详的广告词还包括:农夫果园,喝前摇一摇;想知道清嘴的味道吗……所有这些广告词,都出自钟睒睒本人之手。他是中国企业家里最懂得营销的人之一,不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播,还总能通过标新立异,提升农夫山泉旗下产品的知名度。
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相较其品牌,外界对于钟睒睒的了解很匮乏。他很少公开露面,加之长期特立独行,媒体给他打上了“独狼”的标签:桀骜不驯、离经叛道。
因为坚持做天然水,他和同行打了20年的仗,“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”同时,钟睒睒又是个很有文化的人,他对外发声虽少,但每番言论都很有见地,知识分子的身份,多少让他有点曲高和寡的意思。
说起营销大师、离经叛道,钟睒睒还干了件大事。不少网友发现,在优酷上出现了第一条可以无条件跳过的广告,这则广告,正是来自农夫山泉。广告开始前,它还不忘用低沉的男声提醒:农夫山泉提示您,此广告可无条件免费关闭。
这可能是国内视频网站广告诞生以来,宣传效果最佳的一则广告。此前,受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦,农夫山泉抓住这一痛点,直击受众内心。第一,投广告的品牌千千万,能跳过的只有农夫山泉一家,这个印象很深刻;第二,你付广告费,帮我过滤掉广告,这份“恩情”算是记下了。
后台数据显示,直接跳过(广告2分钟,选择在前30秒关闭)农夫山泉广告的受众只占30%,接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程,甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。其最核心原因只有一个:广告好看。
任他风吹雨打,我自岿然不动——与钟睒睒相熟的人都知道,这很符合他的风格。
“很多人会觉得我不合群,事实也的确差不多,谈不拢的人就不多谈了吧。但我并不感觉孤单,我有自己的生活方式,有自己的朋友圈。这是一个人的性格决定的,适合自己就好。”钟睒睒坦言,自己有一腔激情,但只愿意贡献给喜欢做的事情。
回顾农夫山泉整个上市之路也大体体现了这一风格。有人形象地评价说:“市场总以为农夫山泉要上市,但每次都像自作多情。”
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缓步前进,间或冲刺

很多市场观察人士在谈及农夫山泉时,都喜欢说一个词——节奏。大部分时间里,农夫山泉似乎只是沿着最初设定的路径缓步前行,但只要看到机会,就会瞬间启动,以百米冲刺的速度抢占高地。

这个说法非常靠谱。

实际上,农夫山泉奉行的正是“走慢路、抢先机”的策略。一方面,稳健推进每个阶段、每个环节的工作;另一方面,在创新上不遗余力,寻求突破,以差异化竞争树立品牌优势。
比如,农夫山泉主打的“天然水”概念,在饮用水行业就是一次大颠覆,公司也由此占得了天然水的市场先机。
钟睒睒始终对“天然健康”有一种“天然信任”。2000年,出于天然健康的考虑,农夫山泉宣布全面停止生产纯净水,改为生产天然水。这意味着,农夫山泉从此要一头扎进深山老林里,寻找优质水源,并在周围建设工厂。
当年,不少同行都认为这是自取灭亡——舍近求远,运费将成为不可承受之重。可钟睒睒坚定地认为,来自水库、湖泊、山泉的水属于天然饮用水,最符合中国人的饮水理念。在一片反对声中,钟睒睒毅然下定了转型的决心。
不过,在寻找合适水源地方面,农夫山泉却回到了慢悠悠的主基调里。
无论如何,农夫山泉毕竟还是做对了,消费者用真金白银给出了答案。
当然,主基调并不是唯一基调。当这位不急不缓的前行者看到机遇时,瞬间提速、长途奔袭的功力也着实惊人。
2011年,钟睒睒带队去日本考察生产设备,第一次得知了百万级无菌生产线。通俗地说,这条生产线可以实现生产100万瓶饮品,没有一瓶产品受到微生物污染的超高纪录。当时,国内饮料生产的最高标准仅为十万级。
钟睒睒大为心动,认为农夫山泉饮料升级的机会到了。可一条无菌生产线的成本高达上亿元,而且还需要引进人才,从头培养技术团队。对当时的农夫山泉来说,这笔投入实在太大了。
这一回,钟睒睒还是坚定地“鲁莽”了。他决定,以最快速度引进无菌线。
农夫山泉的这次冲刺,促成了中国饮料行业一款具有里程碑意义的产品——无糖茶饮料东方树叶的诞生。
由于采用了无菌生产线,东方树叶没有添加任何防腐剂与香精,却能把原茶的色、香、味完整保留在瓶内。同时,基于无菌生产,农夫山泉解决了茶饮料极易氧化变色的问题。受制于氧化难题,市面上大多数茶饮料都采用全瓶包方式,用包装的颜色“对冲”掉茶汤颜色改变带来的不良观感。东方树叶则采用了两面全透明包装,其底气与能力可见一斑。此外,无菌生产技术还意味着免去了长时间高温加热的步骤,饮品的口感及营养留存度都得到了提升。
继茶饮料之后,农夫山泉旗下包括维他命水、果汁、碳酸饮料等产品全部启用了无菌生产,全系列饮料均实现了不添加山梨酸钾等防腐剂的“小目标”。目前,行业内能做到这一点的企业屈指可数。
“像这样的生产线,我们已经装备了14条。我们的工艺迭代速度之快,放眼世界都是比较少见的。”农夫山泉股份有限公司无菌设备引进负责人陈开利如是说。

技术第一,商业次之
“我们希望,农夫山泉的产品是顶天立地的。比如东方树叶,技术含量非常高,几乎可以说已经触摸到整个行业的天花板了,这是‘顶天’;寻找优质水源地,甚至自己种植橙树,则是‘立地’。”农夫山泉股份有限公司副总经理周力表示。
当然,低调的钟睒睒很少用“顶天立地”这样的词来形容自家产品,他更喜爱平实的表达,比如创新,又比如知识。
这一思路落实到企业经营中,则体现为科研人员的地位。
在农夫山泉,科研岗位的员工地位是最高的。高到什么程度呢?经常比钟睒睒还高。
在农夫山泉总部所在园区,1号楼原本是钟睒睒的办公室所在。可后来,他坚定地搬了出来。因为,这栋楼是全园区地理位置最好、设施最完备的大楼。同时,他认为,“1”代表着引领,引领公司的必须是知识、技术与人才。所以,这栋楼最终让给了研究所。
因为这样的超高地位,科研岗位的员工们都特别有干劲。不仅公司力主的项目要加快步伐,公司没有派下来的研究,只要大伙儿觉得有意义,也会推进。当然,农夫山泉研究团队也确实不负众望。依靠自主创新,团队解决了困扰全世界饮料行业几十年的“脐橙榨汁”难题,推出了全世界第一款脐橙NFC产品。
在一次公开讲话中,钟睒睒曾经说:“我们要生产的不仅仅是有形的产品,更是无形的知识。知识的产生速度、人才的集聚速度与产品的创新程度一定是正相关关系。”
他还经常与科研人员交心:“我不会要求科研项目有明确的商业产出目标。如果科研人员一天到晚想着商业、想着市场回报,创新精神就变味了。用创新精神探索、认知未来,这才是我们要做的事情。”
这一切,总会让人想起钟睒睒案桌上那一尊堂吉诃德像:堂吉诃德似乎正在椅子上打盹,可他的左手依旧按着一本摊开的书,右手则紧紧握着剑,仿佛随时在学习,又仿佛随时准备跳起来战斗。
回过头看钟睒睒,直到现在,他在公众面前的存在感也很弱。马云组织的浙商大会从不参加,就连万泰生物上市敲钟他也没露面。宗庆后的传记出了一本又一本,网上却找不到钟睒睒的哪怕一条微博。
这位闷声发大财、特立独行的顶级富豪证明了认清环境,找到合适的产品踩一捧一,懂得营销才能赢得消费者欢心。
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