已经结束的元旦假期里，有人已经跌停在股吧里，有人成了新的亚洲首富。
据彭博亿万富翁指数显示，截至2020年的最后一天（12月31日），钟睒睒身家778亿美元“霸占”亚洲首富宝座。
数据显示，钟睒睒在2020年一年的身家暴涨709亿美元，身价也水涨船高，一举超过马云、马化腾和印度的穆克什-安巴尼，瞬间跃升为亚洲首富，并且挤进世界富豪榜第8位，超越谷歌创始人拉里佩奇，直逼第7位的股神巴菲特。
2020年一年，钟睒睒分别有两家公司上市，一家是在香港上市的农夫山泉，截至目前公司总市值6174亿港元(合5197亿元人民币），另一家是在A股上市的万泰生物，截至目前该公司总市值874亿元。
据了解，钟睒睒分别持有农夫山泉84.41%的股份和万泰生物75.15%的股份。如此计算，钟睒睒持有的股份市值5044亿元，目前的身价不仅远超马化腾，马云，还是香港首富李嘉诚身家的2倍还多。
2020年最后一天的富豪榜上，拼多多的黄峥也是今年的黑马之一。2020年的身家较2019年上涨435亿美元，成为仅次于钟睒睒的中国第二大首富。
老牌首富马云，2020年的身家较2019年仅上涨45.6亿美元，成为中国排名第四大首富。
最近股价暴涨的小米，帮助其创始人雷军的身家在近一年里上涨202亿美元，以313亿美元的身家暂时碾压香港首富李嘉诚，但是身家仍然不及钟睒睒的一半。
前中国首富王健林的身家较上一年减少212亿美元，以151亿美元的个人财富排名全球第136位，约为钟睒睒个人财富的五分之一。
2020年9月8日，农夫山泉上市当天，钟睒睒当了半个小时中国首富，自此频繁出现在人们的视野中。
上市三个多月以来，农夫山泉的股价不断上升。招股时每股报港币21.5元，但2020年封关价已达每股港币54.9元，股价上涨155%。
作为公司掌舵人的钟睒睒也因为农夫山泉市值的不断攀升，身价暴涨超4000亿。
事实上，靠着矿泉水登上亚洲首富的钟睒睒还有一门更大的生意。
2001年，钟睒睒实控的养生堂以1710万元，从一家香港企业手中收购了万泰生物95%的股权。万泰当时已从事体外诊断试剂和疫苗业务，但无论研发还是业绩，都无甚亮点。就是这样一家毫无亮点的企业，在今年4月推出首款国产HPV疫苗，打破了国外的垄断。并凭借亲民的价格，一举抢下了大部分的市场份额。
万泰生物2020年半年报显示，仅试销两个月，这款二价HPV疫苗就实现营收0.76亿元。也正是在2020年4月，万泰生物药业在A股上市，自2020年4月29日至6月9日，已经连续上涨27个交易日（其中除首日外连续25个涨停），累计涨幅高达1557.14%。
或许有人不认识他名字中的“睒”(shan)字，但所有人都听过他的牌子。创业20多年间，他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段，他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。
提起农夫山泉，你会脱口而出“有点甜”，或许还能接着说起“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。其他耳熟能详的广告词还包括：农夫果园，喝前摇一摇；想知道清嘴的味道吗……所有这些广告词，都出自钟睒睒本人之手。他是中国企业家里最懂得营销的人之一，不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，还总能通过标新立异，提升农夫山泉旗下产品的知名度。
相较其品牌，外界对于钟睒睒的了解很匮乏。他很少公开露面，加之长期特立独行，媒体给他打上了“独狼”的标签：桀骜不驯、离经叛道。
因为坚持做天然水，他和同行打了20年的仗，“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”同时，钟睒睒又是个很有文化的人，他对外发声虽少，但每番言论都很有见地，知识分子的身份，多少让他有点曲高和寡的意思。
说起营销大师、离经叛道，钟睒睒还干了件大事。不少网友发现，在优酷上出现了第一条可以无条件跳过的广告，这则广告，正是来自农夫山泉。广告开始前，它还不忘用低沉的男声提醒：农夫山泉提示您，此广告可无条件免费关闭。
这可能是国内视频网站广告诞生以来，宣传效果最佳的一则广告。此前，受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦，农夫山泉抓住这一痛点，直击受众内心。第一，投广告的品牌千千万，能跳过的只有农夫山泉一家，这个印象很深刻；第二，你付广告费，帮我过滤掉广告，这份“恩情”算是记下了。
后台数据显示，直接跳过（广告2分钟，选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。其最核心原因只有一个：广告好看。
任他风吹雨打，我自岿然不动——与钟睒睒相熟的人都知道，这很符合他的风格。
“很多人会觉得我不合群，事实也的确差不多，谈不拢的人就不多谈了吧。但我并不感觉孤单，我有自己的生活方式，有自己的朋友圈。这是一个人的性格决定的，适合自己就好。”钟睒睒坦言，自己有一腔激情，但只愿意贡献给喜欢做的事情。
回顾农夫山泉整个上市之路也大体体现了这一风格。有人形象地评价说：“市场总以为农夫山泉要上市，但每次都像自作多情。”
很多市场观察人士在谈及农夫山泉时，都喜欢说一个词——节奏。大部分时间里，农夫山泉似乎只是沿着最初设定的路径缓步前行，但只要看到机会，就会瞬间启动，以百米冲刺的速度抢占高地。
这个说法非常靠谱。
实际上，农夫山泉奉行的正是“走慢路、抢先机”的策略。一方面，稳健推进每个阶段、每个环节的工作；另一方面，在创新上不遗余力，寻求突破，以差异化竞争树立品牌优势。
比如，农夫山泉主打的“天然水”概念，在饮用水行业就是一次大颠覆，公司也由此占得了天然水的市场先机。
钟睒睒始终对“天然健康”有一种“天然信任”。2000年，出于天然健康的考虑，农夫山泉宣布全面停止生产纯净水，改为生产天然水。这意味着，农夫山泉从此要一头扎进深山老林里，寻找优质水源，并在周围建设工厂。
当年，不少同行都认为这是自取灭亡——舍近求远，运费将成为不可承受之重。可钟睒睒坚定地认为，来自水库、湖泊、山泉的水属于天然饮用水，最符合中国人的饮水理念。在一片反对声中，钟睒睒毅然下定了转型的决心。
不过，在寻找合适水源地方面，农夫山泉却回到了慢悠悠的主基调里。
无论如何，农夫山泉毕竟还是做对了，消费者用真金白银给出了答案。
当然，主基调并不是唯一基调。当这位不急不缓的前行者看到机遇时，瞬间提速、长途奔袭的功力也着实惊人。
2011年，钟睒睒带队去日本考察生产设备，第一次得知了百万级无菌生产线。通俗地说，这条生产线可以实现生产100万瓶饮品，没有一瓶产品受到微生物污染的超高纪录。当时，国内饮料生产的最高标准仅为十万级。
钟睒睒大为心动，认为农夫山泉饮料升级的机会到了。可一条无菌生产线的成本高达上亿元，而且还需要引进人才，从头培养技术团队。对当时的农夫山泉来说，这笔投入实在太大了。
这一回，钟睒睒还是坚定地“鲁莽”了。他决定，以最快速度引进无菌线。
农夫山泉的这次冲刺，促成了中国饮料行业一款具有里程碑意义的产品——无糖茶饮料东方树叶的诞生。
由于采用了无菌生产线，东方树叶没有添加任何防腐剂与香精，却能把原茶的色、香、味完整保留在瓶内。同时，基于无菌生产，农夫山泉解决了茶饮料极易氧化变色的问题。受制于氧化难题，市面上大多数茶饮料都采用全瓶包方式，用包装的颜色“对冲”掉茶汤颜色改变带来的不良观感。东方树叶则采用了两面全透明包装，其底气与能力可见一斑。此外，无菌生产技术还意味着免去了长时间高温加热的步骤，饮品的口感及营养留存度都得到了提升。
继茶饮料之后，农夫山泉旗下包括维他命水、果汁、碳酸饮料等产品全部启用了无菌生产，全系列饮料均实现了不添加山梨酸钾等防腐剂的“小目标”。目前，行业内能做到这一点的企业屈指可数。
“像这样的生产线，我们已经装备了14条。我们的工艺迭代速度之快，放眼世界都是比较少见的。”农夫山泉股份有限公司无菌设备引进负责人陈开利如是说。
“我们希望，农夫山泉的产品是顶天立地的。比如东方树叶，技术含量非常高，几乎可以说已经触摸到整个行业的天花板了，这是‘顶天’；寻找优质水源地，甚至自己种植橙树，则是‘立地’。”农夫山泉股份有限公司副总经理周力表示。
当然，低调的钟睒睒很少用“顶天立地”这样的词来形容自家产品，他更喜爱平实的表达，比如创新，又比如知识。
这一思路落实到企业经营中，则体现为科研人员的地位。
在农夫山泉，科研岗位的员工地位是最高的。高到什么程度呢？经常比钟睒睒还高。
在农夫山泉总部所在园区，1号楼原本是钟睒睒的办公室所在。可后来，他坚定地搬了出来。因为，这栋楼是全园区地理位置最好、设施最完备的大楼。同时，他认为，“1”代表着引领，引领公司的必须是知识、技术与人才。所以，这栋楼最终让给了研究所。
因为这样的超高地位，科研岗位的员工们都特别有干劲。不仅公司力主的项目要加快步伐，公司没有派下来的研究，只要大伙儿觉得有意义，也会推进。当然，农夫山泉研究团队也确实不负众望。依靠自主创新，团队解决了困扰全世界饮料行业几十年的“脐橙榨汁”难题，推出了全世界第一款脐橙NFC产品。
在一次公开讲话中，钟睒睒曾经说：“我们要生产的不仅仅是有形的产品，更是无形的知识。知识的产生速度、人才的集聚速度与产品的创新程度一定是正相关关系。”
他还经常与科研人员交心：“我不会要求科研项目有明确的商业产出目标。如果科研人员一天到晚想着商业、想着市场回报，创新精神就变味了。用创新精神探索、认知未来，这才是我们要做的事情。”
这一切，总会让人想起钟睒睒案桌上那一尊堂吉诃德像：堂吉诃德似乎正在椅子上打盹，可他的左手依旧按着一本摊开的书，右手则紧紧握着剑，仿佛随时在学习，又仿佛随时准备跳起来战斗。
回过头看钟睒睒，直到现在，他在公众面前的存在感也很弱。马云组织的浙商大会从不参加，就连万泰生物上市敲钟他也没露面。宗庆后的传记出了一本又一本，网上却找不到钟睒睒的哪怕一条微博。
这位闷声发大财、特立独行的顶级富豪证明了认清环境，找到合适的产品踩一捧一，懂得营销才能赢得消费者欢心。
