目前，直播带货已经不再是网购的新鲜玩法，2019年双11期间，多达10万户的商家通过直播取得了开场8小时55分成交额破百亿元的成绩，直播带来的直接成交额在当天更是达到了150亿元。

由此可以看出直播带货的巨大商机，而目前大多数商家的直播还处于公域流量的支配之下，在运营，推广上有所限制，很难维持用户黏性。

但最近，微信广告正在对小程序的直播功能进行内测。这一直播功能通过精准投放、宣传优化和快速跳转等优势帮助商家通过小程序来运营私域流量。

不仅如此，该功能还可以通过微信广告的公域流量挖掘潜在消费群体，打破用户互动和商品销售之间的闭环，由此进一步将流量转化为销量，以此来提升品牌业绩。

在直播模式广告的投放中，微信为商家提供了数据定向功能，为商家提供行为、兴趣爱好和再营销定向等多种数据定向功能，帮助商家更为精准地分析用户喜好，挖掘更多潜在消费者。

微信是拥有超过10亿用户的大型社交软件，微信广告直播还可以借助自己的大数据资料，帮助商家实现广告的精准投放。

利用朋友圈广告位、微信社群裂变传播等，更加精准地挖掘消费者的同时，更加简单快捷地实现向商家的引流，将潜在消费者转变为商家用户，实现流量的变现。

微信广告直播不仅能够实现精准对接用户选择内容，在商家宣传上也有很大的优势。

微信广告开通的直播模式能够使得品牌商家的宣传更加简洁和优化。品牌的发布会或商品直播可以直接通过这样的方式进行宣传推广，利用微信朋友圈进行快速打入用户社交圈，再借助小程序直播落地页迅速聚拢流量。

以这样的方式进行宣传不仅能够高效定位有效用户，也使得宣传工作变得更加系统，更加简捷。

这样的宣传方式也大大缩短了用户的种草时间，能够抓住用户对商品的兴趣和购买欲最高的时候，将用户吸引进直播间，再通过和买家的直接沟通、近距离接触，激发买家的购买欲望，提高转化率，更高效地实现品效合一。